Пресс-релиз компании Jaguar Land Rover от 24 августа 2018 года был по-британски лаконичен, но эмоционален.
Содержание:
Новые времена для Jaguar E-Type
Компания JLR официально заявила о начале работы над новым проектом. Новый проект – это следующий этап проекта Zero, начатого в сентябре 2017 года.
В Монтерее, штат Калифорния на популярной и знаменитой Автомобильной Неделе (Car Week), проходившей с 18 по 26 августа, компания JLR демонстрировала последнюю версию проекта E-Type Zero.
Дебютный автомобиль проекта Zero, представленный в сентябре 2017 года, фанаты бренда встретили с противоречивыми чувствами.
Самый красивый автомобиль с электрическим двигателем обсуждали бурно, недружелюбно и настороженно. Поклонники были недовольны покушением на икону стиля и бренда – Jaguar E-Type Series I. Ироничные, отрицательные и даже саркастические комментарии быстро заполнили фанатские форумы и появились на сайтах популярных автомобильных журналов. Негодующие поклонники хотели знать, как можно было допустить такое издевательство над этим символом британского автопрома.
Кое-кто был уверен, что оба Уильяма – Лайонс и Хайенс переворачиваются в гробу от такого кощунства. Некоторые убедились сами и убеждали других в благотворности раннего ухода Малколма Сайера, не увидевшего во что превратили E-Type – божественное творение гения дизайна.
Потребовалось вмешательство принца Гарри одного из главных медийных лиц Jaguar Land Rover, чтобы смягчить негативную реакцию поклонников автомобилей Jaguar во всем мире. Решение герцога и герцогини Сассекских отправиться из под венца на дружескую вечеринку в Jaguar E-Type Zero убило двух зайцев.
Во-первых, укрепило репутацию молодоженов и крупнейшего производителя автомобилей Великобритании, их приверженности традициям и прогрессу. Во-вторых, на время приглушило недовольные голоса тех, кто считал проект Zero несоответствующим духу бренда Jaguar.
Let sleeping dog lie – Не будите спящую собаку!
Похоже, что, заявляя о запуске в производство E-Type Zero, топ-менеджеры компании «разбудили спящую собаку» фанатского мнения и снова попали под огонь их яростной критики. Недовольство решением о начале производства еще одного автомобиля Jaguar с электродвигателем, колеблется от сдержанного: «Не уверен, что это хорошо», – до несвойственного британцам открытого выражения эмоций – «Шокирующая новость! Надеюсь, они передумают». Кое-кто упомянул имя принца Гарри всуе, а кто-то просто выложил подходящие к случаю гифки и мемы. Многочисленные смайлики позволяют утверждать, что не всем поклонникам Jaguar хватает обычных слов для выражения своего мнения.
Короче говоря, поклонники Jaguar шокированы, возмущены и недовольны.
Тлен и запустение ждет автомобильный мир, лишенный запаха бензина и двигателей внутреннего сгорания. Невозможно представить, что самобеглая коляска, оснащенная аккумуляторными батареями, доставит владельца туда, куда ему хочется.
Революционные или как принято сейчас говорить инновационные технологии кардинально меняют нашу повседневную жизнь. Иной раз кажется, что мы теряем нечто важное, ценное. Не получая ничего взамен потерянного теплого лампового очарования автомобильных моторов. С их урчанием и другими звуками, сообщающими нам о проблемах и самочувствии нашего дорого средства передвижения с ДВС. Мы не сразу замечаем, что важное и ценное остается с нами, хотя и в чуть измененном виде.
Вспоминая прошлое
Нам кажется, что такого не было никогда, нигде и ни с кем. Только мы здесь и сейчас переживаем упадок и разрушение привычного мира, смены эпох, мод и нравов. Память, наделенная массой полезных человеку свойств, прячет в дальние углы приобретенное за последние годы умение обращаться к Гуглу или Яндексу. Отчего-то именно в моменты смятения неимоверно сложно набрать в поисковике «история автомобиля» или «история автомобилестроения».
Мы почему-то боимся узнать о равнодушии и ненависти к обожаемым автомобилям с двигателями внутреннего сгорания, когда они были новинкой и только появились на городских улицах. О насмешниках-любителях и профессиональных юмористах мюзик-холлов, предрекавших скорый уход со сцены этих чудовищ, которыми хотят заменить лошадей.
Кажется, что если забыть о проклятиях шумных мотоциклов и анафеме мотоциклам с мотоциклетными колясками, считавшихся угрозой образцовой британской нравственности, мир останется гармоничным и непротиворечивым. Нам хочется гармонии и совсем не хочется точного знания о временах и нравах roaring twenties и свингующих 60-х. Временах начала и расцвета любимого бренда Jaguar.
Но так не бывает. И как только удобство становится доступным значимому числу потребителей, оно переходит в разряд того, без чего невозможно жить. Дисковые тормоза, автоматическая коробка передач, V-образный двигатель вместо рядной шестерки или восьмерки, навигационные системы и многое другое пришли к нам через отрицание их полезности. Хотя мы теперь и не помним этого.
Вряд ли это будет автомобиль, подобный E-Type Zero, но другие творения инженеров и дизайнеров из Jaguar таковыми будут.
По словам Яна Каллума, это случится «быстрее, чем мы думаем». Хотя и будет жаль старого автомобильного мира.
