Как влюбиться в годовой отчет? О чем свидетельствует минималистический пресс-релиз? Что можно прочесть между строк?
На первый вопрос можно ответить утвердительно. Годовой отчет и пресс-релизы любимого бренда расскажут об успехе, неудаче и надежде. Последнее чрезвычайно важно для Jaguar, попавшего в идеальный шторм.
Содержание:
Пресс-релиз – зеркало на стене
Любой пресс-релиз, если знать историю компании – это маленькая пьеса. Драма, которая разыгрывается с нашим участием. Самый короткий, но от этого не ставший менее драматичным пресс-релиз компании Jaguar Land Rover опубликовали 24 января 2019 года.
Три строчки и два предложения о датах праздничных дней для сотрудников всех предприятий компании JLR и всего лишь несколько слов про остановку работы с 8 по 12 апреля. Именно в этих, последних словах и чувствуется драма шекспировского масштаба. Но почему именно эти слова вдруг стали такими значимыми?
Потому что предложение, завершающее этот пресс-релиз, напоминает о Brexit, неумолимо и бесцеремонно, вмешавшемуся в размеренную жизнь Jaguar Land Rover.
Угрозы Дональда Трампа повысить ввозные пошлины на европейские автомобили и проблемы со сбытом в Китае, оказались менее чувствительными и болезненными, чем Brexit. Даже не сам Брексит, а неопределенность, связанная с тем, на каких условиях Британия собирается вернуть былое величие.
Мировой автопром, британский не исключение, на редкость хрупкое создание. Любое, даже самое незначительное действие, ставящее под угрозу бесперебойность поставок компонентов и стабильность рынков сбыта, в состоянии нанести колоссальный ущерб.
Для Jaguar нет ничего хуже отсутствия четких, пусть и не самых благоприятных, выгодных и комфортных условий разрыва отношений ЕС. Неопределенность страшнее высоких пошлин и возвращения таможенных барьеров.
Январский пресс-релиз с его последней строкой и есть зеркало, отразившее колоссальную цену, которую приходится платить главному работодателю английской глубинки.
As part of this, we have also confirmed that there will be an additional week of production stand-down 8th – 12th April due to potential Brexit disruption.
Любое желание вернуться в прошлое, сделать все «как при бабушке» чревато disruption или разрушением, распадом, разладом.
Зеркала безжалостны!
Отчет надежды
Потрясения и опасности Brexit не первые и наверняка не последние в долгой и счастливой жизни бренда Jaguar.
Февраль, самый короткий месяц года, почему-то вселил надежду на лучшее. Обычный пресс-релиз компании JLR о продажах за предыдущий месяц чуть-чуть разогнал брекситовские тучи. Оказалось, что продажи на традиционном для автомобилей Ягуар рынке в США выросли на 13,2 % по сравнению с январем 2018 года.
Устойчивость спроса и рост продаж в Америке достигнут за счет новых моделей Jaguar. Первых внедорожников Jaguar F-PACE и E-PACE, а кроме этого – удачный старт продаж первого электромобиля Jaguar I-PACE.
Неутешительные результаты продаж Ягуаров на китайском рынке, компенсированы возвращением позиций на старейшем и привычном для бренда рынке США.
Отчет надежды нужен любому бренду и Jaguar не исключение.
Успех в трудные времена особенно важен и такой успех в компании Jaguar всегда ценили очень высоко. Быстрый и роскошный Jaguar XK120, украсивший скудные послевоенные годы. Красивый и неземной Jaguar E-Type, ставший квинтэссенцией бурных 60-х прошлого века.
По-королевски элегантный Jaguar XJ, питавший надежды на возрождение бренда в тяжелые 70-годы.
Они, как и современные Ягуары F-PACE, E-PACE и I- PACE, помогли пережить трудные времена и даже катастрофу.
Каким будет годовой отчет? Через месяц мы это узнаем.
